Реферат на тему «Интернет технологии в рекламе и пиар»

Скачать пример Заказать работу Скачать пример Заказать работу

Содержание

Введение
1. Определение интернет технологий и история их возникновения
2. Виды интернет технологий в рекламе
3. Реклама и PR в соц сетях
4. Скрытая реклама
Заключение
Список использованных источников

Введение

Интернет-реклама — это один из самых доступных, дешевых и в то же время эффективных видов продвижения товаров и услуг. В Европе доля расходов на интернет-рекламу составляет 20% общего рекламного бюджета. Лидируют здесь Дания и Англия (30%), далее идут Швеция и Нидерланды — более 20%, ниже эти значения в Германии и Норвегии. Это высокие показатели с учетом того, что стоимость рекламы в глобальной сети несопоставима с её стоимостью на ТВ, радио и в любом случае ниже, чем в печатных СМИ. Доля клиентов, привлеченных через интернет, может достигать 50% в европейском бизнесе.

Целью реферата: понять какие виды интернет технологий существуют в рекламе и пиар и как они используются.

Объект реферата: интернет технологии, используемые в рекламе и PR/

Предмет реферата: изучение видов интернет технологий в рекламе и пиар и их использования.

Задачи реферата:

Дать определение интернет технологий, рассмотреть историю их возникновения и какие компоненты они в себя включают.
Рассмотреть и проанализировать виды интернет технологий в рекламе.
Рассмотреть и проанализировать виды рекламы и
Дать определение скрытой рекламы. Разобраться в её особенностях, плюсах и минусах.
Подвести итог ,что такое интернет технологии и как они используются в рекламе и PR.

1. Определение интернет технологий и история их возникновения

«Интернет-технологии — это коммуникационные, информационные и иные технологии и сервисы, основываясь на которые осуществляется деятельность в Интернете или с помощью него.»

Интернет-технологии — это все, что с Интернетом связано, в первую очередь, сайты во всем их разнообразии, а также: чаты, почта, Интернет-магазины, форумы и т.д.Говоря о современных интернет-технологиях, необходимо кратко рассказать об их истории.

С 1962 года министерство обороны США активно вкладывало деньги в разработки технологий взаимодействия между компьютерами. Благодаря этим исследованиям, в 1969 году, американскими военными был создана локальная сеть – предшественница Интернета. С 1972 года функционирует всеми нами любимая электронная почта.

Переломным этапом в развитии интернет — технологий стали 90-е годы. С изобретением в 1993 году первого браузера, предполагаемые возможности Интернета стали приобретать глобальный характер. Появились многочисленные телекоммуникационные операторы, компании электронной торговли, разработчики программного обеспечения и т.п.

В наши дни, интернет — технологии нашли свое применение во всех сферах жизни современного общества и, в первую очередь, конечно же, — в информационной сфере.

Среди свойств информационных технологий, имеющих важнейшее значение для развития современного общества и экономики, следует отметить семь самых важных.

Интернет-технологии позволяют оптимизировать (в первую очередь автоматизировать) информационные процессы. Во многих развитых стран основная часть работоспособного населения принимает участие в обработке, хранении и передачи информационных продуктов и услуг.

Интернет-технологии организуют информационное взаимодействие между людьми и активно используются при подготовке и распространении массовой информации. Благодаря им, наконец-то решен вопрос распространения информации о товаре или услуге, передачи информационного продукта. Границы больше не имеют влияния в информационной сфере.
Интернет-технологии оказывают влияние на интеллектуализацию общества и экономики. По всему миру — компьютерная техника, учебные программы и файлы мультимедиа — привычные атрибуты повседневной жизни.
Информационные технологии играют ключевую роль в получении и накоплении новых знаний
Решающим фактором для развития общества на современном этапе является то, что использование интернет-технологий может оказать действенное влияние на решение главных проблем глобальной экономики человечества.
Эти свойства Интернет-технологий предоставляют экономикам всех стран мира возможность активно развиваться.

2. Виды интернет технологий в рекламе

Баннеры

Одним из наиболее простых и наглядных технологических решений интернет-рекламы явился баннер — фактически, это небольшой рекламный модуль, аналог традиционному модулю печатных рекламных изданий. Достоинством баннера явилась возможность сделать его интерактивным, то есть применить технологии анимации, которые сразу отнесли его совершенно в другую категорию рекламных технологий, нежели обычный печатный модуль. Но несмотря на наглядность и оригинальность, баннерная реклама не обошлась без казусов: иногда на баннер нажимали потому, что он вводил в заблуждение и казался неким разделом сайта; иногда он содержал недостоверную рекламу и обманывал ожидания пользователя; а иногда перегруженная баннерами страница заставляла пользователя томиться в ожидании полной загрузки (особенно, если учесть возможности модемов того времени) — все это часто приводило пользователя в состояние раздражения, что негативно сказывалось на дальнейшем восприятии информации. Иными словами, отсутствие правил баннерной рекламы давало анти-эффект.

Упорядочить данную ситуацию во многом удалось баннерообменным сетям. Системы баннерообмена можно назвать одним из гениальных порождений виртуальной среды. Именно с их помощью в Cети появилась такая единица виртуального взаиморасчета, как «показ» — демонстрация баннера на страницах сайта. Показ — это один из классических видов бартерных отношений, осуществляемых через посредника. С помощью того же посредника владельцу ресурса стала доступна статистика показов и у него появилась возможность выбора целевых групп, среди которых он мог проводить баннерные кампании — первые шаги виртуального маркетинга. В этом виде рекламы появились и финансовые отношения — количество показов можно было приобрести за деньги. К тому же баннеры приобрели стандартный размер и по правилам баннеробмена появлялись в определенных местах, в результате чего пользователь стал меньше попадать в «засаду диких баннеров». Деятельность баннерообменных сетей не прекратилась, но сработал один из основных законов как реального, так и виртуального рекламного мира — к баннерам привыкли и стали меньше обращать на них внимания. В сети Интернет появилось больше различной информации, и действия пользователей стали более целенаправленными, многие к баннерам стали относиться как к неизбежному злу, которое не должно отвлекать.

Для достижения своих целей web-промоутерам пришлось действовать более жестко, и именно в этот момент определенную популярность приобрело такое средство привлечения пользователей, как «отсылочный скрипт», который активизировался при открытии страницы и в новом окне браузера загружал рекламируемый ресурс или тот же самый баннер. Но подобный способ продвижения сетевых ресурсов не стал популярен — зачастую пользователь закрывал неожиданно открывшееся «в нагрузку» окно как мешающее основной работе, что, в принципе, так и было.

Со временем в Интернете появилась мультимедийная flash-технология. Ее преимущества были очевидны, ведь с помощью flash-технологии можно изготовить баннер в виде видео-ролика, который по объему будет не очень сильно отличаться от своего gif-анимационного предшественника. Также новый баннер может реагировать на движения курсора мыши, что позволяет вовлечь пользователя в какую-нибудь нехитрую игру. Интерес к таким баннерам у пользователей, разумеется, повысился, но flash-баннер, более дорогой в изготовлении, вскоре тоже стал терять популярность — работает все тот же закон привыкания. Иными словами, пользователь реагирует на новое, неожиданное, зрелищное. И как подверждение данного правила, появился «радиобаннер». 8 мая 2002 года в новостях «Компьюленты» можно было прочитать сообщение о радиобаннере, который «звучал», точнее, звучали аудиоролики, но из этого события можно сделать вывод, что баннерная реклама пытается воздействовать, по возможности, на все органы человеческого восприятия, и это обусловлено вполне земными, а не виртуальными закономерностями.

С появлением новых технологий «баннеро-строения» появилась возможность частично решить вопрос навязчивости рекламы. Это одна из актуальных проблем, решив которую, как мне кажется, баннерная реклама вступит в новый этап своего подъема. Ведь неприятие рекламной информации дошло до того, что появились программы-фильтры, защищающие пользователя от агрессивной политики рекламистов. При задействовании таких программ, как правило, показ баннера блокируется, статистика показов засчитывает полноценную демонстрацию.

Дальнейшее развитие таких программ может грозить экономическим провалом для многих интернет-порталов, оценивающих интернет-рекламу как основной источник доходов. В Сети уже появились баннеры, отражающие только суть рекламной мысли, а дальнейшее получение информации пользователем будет происходить после наведения курсора на баннер. Информация подается весьма наглядно, т.к. в распоряжении рекламиста практически весь экран, а пользователь не уходит с интересующего его сайта, как это происходило ранее. Не знаю, насколько жизнеспособны подобные проекты, одно можно сказать точно — любой способ решения рекламного конфликта должен, как мне кажется, идти в направлении передачи рычагов управления загрузкой рекламы посетителю ресурса. Хотя это и идет вразрез с принципами агрессивной рекламной политики.

Почтовая рассылка

Индивидуальная почтовая рассылка существовала с момента появления пользователей в сети Интернет. Именно персональная рассылка от знакомого к знакомому обладала той рекомендательной силой, которой не хватало рекламе. Но круг пользователей, имеющих персональный адрес электронной почты, стремительно расширялся и быстро перерос количество знакомых каждого пользователя в отдельности. Так и появились первые индивидуальные системы новостных рассылок, положительный эффект которых весьма очевиден, так как пользователь добровольно согласился получать информацию, в том числе и рекламную. Каждый владелец ресурса стремился сделать свою рассылку более интересной и более полной, чем у других, это и привело к популярности данного способа привлечения посетителей. Со временем рассылок стало столько, что даже если их выбирать по определенной тематике, подписаться на все представляло определенные трудности. Именно в этот момент появились службы почтовых рассылок, которые смогли объединить, сгруппировать по тематикам и предоставить пользователям достаточно удобный интерфейс для управления. Фактически взяв на себя труд по поиску и подписке на интересующие новостные ленты, службы рассылок стали для пользователя «информационными агентами» в мире Интернета.

Удобство оповещения большого количества потенциальных посетителей о том, что на определенном ресурсе появилось что-то, стоящее их внимания, оценили практически все пользователи. Даже те, кто не желал изо дня в день собирать базу подписчиков, радуя их интересной информацией. Так появился «спам» — обратная сторона такого явления, как персональная рассылка.

Развиваясь, спам в той или иной степени затронул всех обладателей почтовых адресов, хотя ущерб, который наносят пользователям так называемые спаммеры, весьма спорный. Иногда неконтролируемый поток сообщений может приостановить работу web-сервера, а иногда единственным письмом ляжет на почтовый адрес пользователя. Для выяснения опасности спама различными исследовательскими группами проводятся анкетирования, ведется статистика жалоб на спамные сообщения, и все равно нет однозначной оценки вредоносности спама. Но, несмотря на это, успокаиваться тоже не стоит, новое время — новое веяние, и стать спаммером в наши дни может каждый. Для этого требуется, проявив смекалку, найти в Интернете и скачать соответствующие программы. Если раньше базы адресов для спама приходилось как-то «доставать», то теперь к услугам пользователей: одна программа создаст базу из адресов, найденных на заданных страницах, а другая — успешно разошлет по адресам «нужное» сообщение.

Вирусы

Вирус в наше время — это не только вредоносная программа, но может быть и одним из средств агрессивной рекламы. Обладая ярко выраженным негативным характером воздействия, как и спам, вирусы редко можно встретить в роли носителей рекламы, к тому же создание и распространение компьютерных вирусов почти во всем мире запрещено законодательством. Каким же образом, несмотря на законодательные и технические барьеры, вирус может воздействовать на сознание пользователя?

Рассмотрим, в качестве примеров, два известных вируса. Первый, вирус-промоутер, называется Prolin. Он распространяется по электронной почте и срабатывает только в операционной системе Microsoft Windows, практически не нанося вреда компьютеру. Зловредность данного вируса проявляется в том, что он находит в компьютере файлы с расширениями zip, mp3 и jpg, а затем перемещает их в корневой каталог диска. При этом он изменяет названия файлов, добавляя к ним строку «change atleast now to Linux» («хотя бы сейчас перейдите на Linux»). вирус проникает в конкурирующую операционную систему, как бы демонстрируя ее уязвимость, а далее призывает обратить внимание на «свой» продукт.

Действие второго вируса тоже не наносит серьезного вреда компьютеру пользователя, однако, бесконтрольно рассылая себя по почте, этот вирус может вызвать перегрузку почтового сервера. Называется он VBS/AnnaKournikova и приходит к пользователю по почте, в письме, содержащем присоединенный файл AnnaKournikova.jpg.vbs. Учитывая популярность известной теннисистки, которая к тому же обладает приятной внешностью, можно только предполагать, сколько пользователей открыли этот файл в надежде увидеть интересное фото. Этот вирус является достаточно активным напоминанием о существовании вышеназванной представительницы спортивного мира.

3. Реклама и PR в соц сетях

На сегодняшний день социальные сети — это не только место общения многочисленных пользователей, но и мощнейший инструмент для продвижения практически любого бренда или продукции. Ежедневно на популярных и блогах и форумах оставляют свои сообщения миллионы потребителей, часть из которых заинтересована именно в предлагаемом продукте.

Умелое использование возможностей, предоставляемых такими ресурсами, позволяет в течение короткого времени привлечь к компании внимание большого количества представителей Вашей целевой аудитории. Социальные сети в российском сегменте интернета существуют довольно длительное время. За это время сети завоевали сердца и компьютеры россиян, о чём говорят рейтинги популярности сайтов.
В самых популярных межличностных социальных сетях — «Одноклассниках» и «ВКонтакте» зарегистрировано уже соответственно более 15 и почти 13 миллионов пользователей.

Когда большое количество людей собирается в одном месте, появляется больше возможностей для рекламы и продажи каких-либо товаров/услуг. А если учесть, что в социальных сетях легко можно делить людей по полу, по городу проживания, по возрасту, по уровню образования, и так далее, то рекламное сообщение можно чётко направить на свою целевую аудиторию, что, конечно же, увеличивает отдачу от рекламной кампании.

Нужна помощь в написании реферата?

Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Цена реферата

4. Скрытая реклама

Вот что пишут в словаре: «СКРЫТАЯ РЕКЛАМА — 1) реклама, оказывающая неосознаваемое воздействие на подсознание потребителя; 2) заказные рекламные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, редакционных и информационных материалов.»

Плюсы и минусы

Несомненным плюсом можно назвать ненавязчивость этой рекламы. Она не раздражает читателя и если ему не интересна эта тема то он просто забывает об этом посте и за ним не ломятся с лозунгами «Покупай или умри». Недостаток или опасность в том, что можно так разрекламировать товар, что наивные люди будут покупать всякие «вибро массажеры» и думать что это самая модная штука на сегодня без которой не обойтись в хозяйстве да и вся жизнь теряет смысл.

Плюсы скрытой рекламы в Сети: низкая стоимость, возможность общаться с потенциальными клиентами в интерактивном режиме и сохранение информации о продукте даже после окончания маркетинговой кампании (причем информация хорошо индексируется поисковыми системами, так что клиенту легко ее найти).

Минусы скрытой рекламы в Сети: сравнительно малый охват аудитории по причине целевого размещения информации, сложность исполнения, серьезный репутационный ущерб при разоблачении манипуляции.

Размещая скрытую рекламу в Интернете (будь то социальные сети, блоги или форумы), можно использовать различные приемы. Вот некоторые из них.

Публикация статей и интригующих новостей, рассчитанных на то, что пользователи начнут пересылать их друг другу. Так, на крупнейших сайтах Екатеринбурга в октябре 2010 года появилось сообщение, что одна аптечная сеть разместила на витринах магазинов баннеры размером примерно 2 х 1,5 м с надписью «Вырежи этот купон и получи скидку». В тот же день один из жителей города вырезал двухметровый баннер и получил по нему скидку. Этот случай широко освещался местными интернет-СМИ.
Product placement в онлайн-играх. Например, в игре «Счастливый фермер» (одно из приложений социальной сети «ВКонтакте») продается завод по изготовлению чипсов Lay’s.
Проведение онлайн-акций или конкурсов, победители которых заявляют, что секрет их успеха заключается в использовании Вашего продукта. Скажем, призер одного из фотоконкурсов сообщил в интервью, что пользовался камерой определенного бренда. Другой пример – реклама торгового центра «Мега», замаскированная под конкурс непрофессиональных стилистов «Битва за стиль». Участники могли представить свой образ на суд профессионального жюри и посетителей сайта «Меги», сфотографировавшись у специального стенда торгового центра. В течение всей кампании друзья и знакомые участников заходили на сайт, и поток потенциальных покупателей тем самым увеличивался.

Скрытая реклама в социальных сетях. Использование социальных сетей предполагает создание и наполнение содержанием тематических групп, посвященных Вашей компании и продукции. Эти группы могут быть как широкого профиля, например «Нетбуки», так и узкого (когда название совпадает с наименованием продукта — например, группа «Гербалайф» в сети «Одноклассники.ru» или группа Yota на Facebook. Модераторы тематических групп скрыто формируют мнение о товаре или услуге среди участников, проводя опросы, онлайн-игры, обсуждая проблемы, которые призван решить продукт. Чтобы тематическая группа сохраняла популярность, нужно постоянно обновлять ее содержание, публикуя свежие тексты и иллюстрации. Хороший пример – группа Nike Sportswear на сайте «ВКонтакте». За первые пять часов после создания в нее вошли 10 тыс. участников, а страницу группы просмотрели 100 тыс. уникальных посетителей.

Скрытая реклама на форумах. Так называемые агенты влияния (это могут быть привлеченные эксперты или нанятые участники) либо сотрудники Вашей компании общаются на различных форумах, тематика которых имеет отношение к Вашему бизнесу. Для каждого агента создается определенная легенда, способствующая формированию благоприятного общественного мнения о продукте. Так, при продвижении на рынок спрея Axe агенты, для которых были разработаны специальные психографические портреты и сценарии общения, развернули на форумах масштабное обсуждение вопроса «Что происходит с женщинами?». В ходе обсуждения они убеждали других пользователей в том, что Ахе дает молодым людям бесспорное преимущество в борьбе за благосклонность женщин. Среди минусов такой рекламы – большие затраты времени на то, чтобы разработать легенду и завоевать доверие участников форума к агентам влияния.

Скрытая реклама в блогах. Зачастую блоги ведут достаточно авторитетные люди, известные и за пределами Сети. Блогеров, имеющих наибольшее число читателей, Вы можете пригласить к участию в Вашей рекламной кампании. От авторов потребуется включать в тексты своих постов информацию о Ваших товарах и услугах, давать рекомендации, тестировать продукты.

Например, блогер, пишущий о кулинарных изысках, может дать ссылку на сайт интернет-магазина, где покупает продукты, либо поместить видеоролик или фотографию, на которой он для приготовления какого-нибудь соуса использует миксер определенной марки. Для каждой подобной рекламной кампании подбирается определенное количество блогов (не меньше десяти) из числа тех, которые читает максимальное число Ваших потенциальных клиентов.

Сейчас скрытая реклама в блогах — один из самых эффективных методов, поскольку авторам сетевых дневников читатели особенно доверяют. Кроме того, высказывания известных блогеров часто цитируются на других интернет-ресурсах. Тем не менее у этого вида скрытой рекламы есть и свои минусы: затраты на привлечение клиентов выше, чем при ведении собственного блога, а возможностей контролировать содержание постов, напротив, меньше

Заключение

1) Интернет технологии — это коммуникационные, информационные и иные технологии и сервисы, основываясь на которые осуществляется деятельность в Интернете или с помощью него.

2)Основными видами интернет технологий в рекламе являются баннеры, вирусы и почтовая рассылка.

Вирус в наше время — это не только вредоносная программа, но может быть и одним из средств агрессивной рекламы.

Индивидуальная почтовая рассылка существовала с момента появления пользователей в сети Интернет. Удобство оповещения большого количества потенциальных посетителей о том, что на определенном ресурсе появилось что-то, что, оценили практически все пользователи.

3) На сегодняшний день социальные сети — это не только место общения многочисленных пользователей, но и мощнейший инструмент для продвижения практически любого бренда или продукции.

4) СКРЫТАЯ РЕКЛАМА — 1) реклама, оказывающая неосознаваемое воздействие на подсознание потребителя; 2) заказные рекламные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, редакционных и информационных материалов

Нужна помощь в написании реферата?

Подробнее

Подводя итоги нужно отметить, что интернет технологии стали неотъемлемой частью в коммуникации современного общества. Благодаря интернет технологиям информация в любые концы мира передаётся за минимальный промежуток времени огромному количеству пользователей.

Интернет — один из самых эффективных и недорогих каналов распространения рекламы и PR.

Список использованных источников

1. Электронный источник- http://creepingnews.blogspot.com/2007/08/blog-post_18.html
2. Электронный источник- http://startov.ru/internet-tehnologii.html
3. Электронный источник- http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/prod&life_placement.htm
4. Электронный источник- http://slovari.yandex.ru/
5. Электронный источник- http://hobiz.ru/index.php/internet/promo/imarket

Предыдущий пример

Следующий пример